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도요타, 중국 축구 대회 타이틀 스폰서 재개 [ 2012.11.26 ]

[뉴스재팬=레이코 기자] 2012년 연내 중국 내 반일정서를 뛰어넘겠다는 승부수를 던진 도요타 자동차가 그동안 중단됐던 중국 스포츠 관련 스폰서십을 재개했다.

도요타가 이번달 10일과 18일 열린 중국 축구대회 FA컵 결승전에서 타이틀 스폰서로 등장하며 일본 기업의 중국 스포츠 스폰서십의 부활을 알렸다. 이는 일본 정부의 센카쿠 제도 국유화 문제로 촉발됐던 사상 최악의 반일정서 이후 처음 있는 일이다.

도시바는 지난 5월 개막한 FA컵의 타이틀 스폰서임에도 불구하고 지난 9월 이후 대회 타이틀 스폰서로서의 혜택을 받지 못했었다. 중국 당국은 사상 최악의 반일정서에 따른 축구 경기장 난동 또는 혼란 방지를 이유로 9월 말 열린 준결승전에서 도요타를 대회 로고는 물론 관련 광고에서도 보이지 못하게 했다. 물론 도요타도 어쩔 수 없는 수긍을 한 상태였다.

이는 도요타 한곳에만 해당된 사항이 아니었다. 이번달 25일 열린 베이징 마라톤대회에서도 일본 기업의 스폰서는 사라졌으며 12월 열릴 샹하이 국제 마라톤대회에서도 당초 타이틀 스폰서십 관계였던 일본 기업, 토레이가 리스트에서 제외됐기 때문이다.

이 같은 역대 최악의 상황이었기에 광고 재개가 허용된 축구대회 FA컵 결승전에 대한 관심은 타이틀 스폰서인 도요타 만이 아닌 일본 전체 기업으로 이어졌다. 특히 결승전 경기는 TV로도 중계가 됐기에 현재 중국내 반일정서의 정도는 물론 그에 따른 광고 효과도 좀 더 분명히 풀이될 수 있었기 때문이다.

도요타는 이번 FA컵 결승전 광고의 효과를 단언하고 있다. 10일 열린 결승전 1차전에 조심스럽게 등장한 도요타의 로고는 18일 결승전 2차전에 들어서는 전광판 광고로까지 이어졌다. 또한 경기장을 찾은 중국 관중들이 경기 내 도요타 로고가 새겨진 응원 도구를 가지고 밝게 응원하는 모습을 중국 전역에 보여줌으로서, 연내 반일정서 극복이라는 자사 목표에 부합되는 큰 효과가 있었다는 평이다.

중국에서 오랜만의 만족감을 맛본 도요타. 타 일본 기업들에게 도요타의 이번 FA컵 결승전 타이틀 스폰서 재개 성공 뉴스는 다음 달 열리는 광저우(광주) 모터쇼에 최대 면적을 확보하고 공격적인 마케팅을 준비하고 있는 도요타의 또 다른 적극성의 결과로 풀이되고 있다.

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